4月8日，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC，又稱國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心）發(fā)布的2013《中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告》揭曉答案：杜康名列第15位，領(lǐng)先于習(xí)酒、國(guó)窖1573、白云邊、衡水老白干、洋河大曲、稻花香等，成為河南白酒唯一上榜品牌。

而此次金榜題名的最關(guān)鍵原因，一半在于杜康無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)，如五千年歷史文化底蘊(yùn)、華夏釀酒鼻祖、中華美酒之源的至高無(wú)上的行業(yè)地位，一半在于杜康持續(xù)數(shù)年“造勢(shì)”與“做實(shí)”，堅(jiān)持兩條腿走路。

杜康名列中國(guó)白酒品牌口碑榜第15位

在各種評(píng)選如同天花亂墜的當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，或許你會(huì)好奇甚至質(zhì)疑，2013中國(guó)白酒品牌口碑榜的可信度到底有多高？

據(jù)了解，這份榜單屬于“民意口碑榜”系列之一，該系列榜單由中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心于2013年年初啟動(dòng)，主要基于互聯(lián)網(wǎng)信息的消費(fèi)者口碑大數(shù)據(jù)挖掘項(xiàng)目，以具體企業(yè)產(chǎn)品品牌為研究對(duì)象，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)采集階段性消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行研究評(píng)價(jià)，從而以真實(shí)的民意數(shù)據(jù)影響消費(fèi)文化，但不涉及任何商業(yè)因素。

作為中國(guó)白酒行業(yè)的第一份權(quán)威口碑榜單，2013中國(guó)白酒品牌口碑榜涉及的34個(gè)白酒品牌，均是由中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心從白酒行業(yè)選取的最具代表性品牌，然后綜合品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等指數(shù)分值，最終根據(jù)總分值排出名次。

在2013中國(guó)白酒品牌口碑榜的多個(gè)指標(biāo)中，杜康均取得了較為靠前的名次，其中在消費(fèi)者互動(dòng)和產(chǎn)品好評(píng)度方面名列第14位，在質(zhì)量認(rèn)可度方面名列第12位，高于習(xí)酒、國(guó)窖1573、洋河藍(lán)色經(jīng)典、董酒、白云邊等，在企業(yè)美譽(yù)度方面名列第7位，高于國(guó)窖1573、汾酒、西鳳、洋河藍(lán)色經(jīng)典、舍得等。

“從這個(gè)榜單可以看出，近幾年來(lái)，杜康在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任等方面，均取得了業(yè)界內(nèi)外矚目的成績(jī)，成為河南白酒行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)軍品牌，也成為豫酒復(fù)興的扛旗者，但與國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌相比，還有繼續(xù)提升的空間。”河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮點(diǎn)評(píng)說(shuō)。

“造勢(shì)”與“做實(shí)”推動(dòng)杜康領(lǐng)跑豫酒

值得注意的是，根據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，河南白酒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)100多家，而白酒品牌接近200個(gè)，但為什么上榜2013《中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告》的豫酒品牌只有杜康？

“這并不奇怪。”觀察河南白酒行業(yè)多年發(fā)展的亮劍營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)牛恩坤分析說(shuō)，自2009年年底戰(zhàn)略整合后，杜康就以王者歸來(lái)的姿態(tài)快速發(fā)展，在“造勢(shì)”和“做實(shí)”兩方面的成就均引人注目，不僅在省內(nèi)外以及白酒行業(yè)保持了較高的品牌活躍度，而且在省內(nèi)外市場(chǎng)的渠道建設(shè)、銷量提升等方面遙遙領(lǐng)先于其他豫酒，讓人們看到了豫酒更短時(shí)間內(nèi)復(fù)興的希望。

對(duì)于這樣的評(píng)價(jià)，洛陽(yáng)杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國(guó)軍也表示贊同：“杜康在戰(zhàn)略重組以后，就提出了‘品質(zhì)杜康、文化杜康、責(zé)任杜康’三大戰(zhàn)略，在尊重白酒行業(yè)規(guī)律的前提下，注入了許多快消品等領(lǐng)域的創(chuàng)新思維，堅(jiān)持‘勢(shì)’與‘實(shí)’兩條腿走路，因此，才能比其他白酒走得更穩(wěn)，走得更快，走得更好。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在短短兩年左右的時(shí)間內(nèi)，杜康不僅聯(lián)合行業(yè)、高校、社會(huì)等多方力量，率先打造了中國(guó)第一家白酒工程研究院，而且在白酒電子商務(wù)、白酒證券化、封壇酒業(yè)務(wù)、微電影營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域，創(chuàng)造了20多項(xiàng)河南甚至中國(guó)白酒行業(yè)第一，還率先聯(lián)合中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)價(jià)值研究會(huì)、北京大學(xué)文化資源研究中心、華夏酒報(bào)等，發(fā)布了中國(guó)白酒行業(yè)第一份價(jià)值白皮書，倡導(dǎo)白酒行業(yè)回歸理性、回歸文化、回歸品質(zhì)。

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